耐克跟邓紫棋签约了，这听起来奇怪又合拍。

　　近日，耐克晓谕邓紫棋认真成为其旗下Jordan品牌的人人协作伙伴，这个title并不低。耐克合计邓紫棋是个不断冲破的东谈主，从音乐东谈主到出书演义，还担任我方巡回演唱会的总导演。这和Jordan很搭。

　　背后是，耐克在宏大市集压力下，必须更深度地融入中国。

　　邓紫棋是一个稳健的落点。

　　今天，咱们就来聊下，耐克的邓紫棋经济学。

　　最初，咱们要看到，耐克如着实更深度地拥抱文娱流量。在邓紫棋之前，耐克已签下了王嘉尔，title是NIKE和JORDAN的人人协作伙伴。

　　背后是，在竞争强烈的中国通顺市集，文娱明星如实越来越热切了。

　　2021年，李宁签下肖战成为通顺潮水家具人人代言东谈主。晓谕没多久，肖战的同款商品就销售一空。大要是带货智商太强了，在2025年，肖战升级为李宁人人代言东谈主，协作涵盖品牌全线家具。

　　此外，安踏品牌签约了王一博为人人首席代言东谈主，FILA签下了杨幂与易洋千玺。

　　对比之下，耐克的代言东谈主接管，莫得齐备倾向于流量，有着我方的价值判断。

　　事实上，与邓紫棋的协作，是耐克中国团队力推的。这也表露出耐克中国团队的言语权越来越强。

　　这也体当前，近期耐克刷屏的“苏炳添与广东菜”“200K”等品牌视频上。耐克的营销机制正变得越来越活泼。

　　而这，齐是事迹压力倒逼的。

　　在轨则2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑16%至14.23亿好意思元。

　　固然，咱们要看到，跌的不啻耐克一家。

　　在2025年第四季度，安踏品牌、李宁的销售齐在低个位数下滑区间。

　　可耐克自身的问题不少。

　　“门店客流下落、当季家具销售率疲软、市集全体老化库存水平偏高。咱们正逐渐沦为扣头品牌。”在事迹会上，耐克CFO马修·弗兰德（Matthew Friend）说。

　　是以，为了调歇事迹，耐克需要更活泼的营销机制。咱们今天谈的耐克邓紫棋经济学内容是，该公司给中国团队放权救市。

　　关联词，耐克的邓紫棋经济学会接续激动吗？这本人有着疑问。

　　因为，耐克中国换帅了。

　　1月21日，耐克公司晓谕，现任大中华区教导董炜（Angela Dong）将于3月31日认真卸任。同期，耐克晓谕任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总司理。

　　相干于深耕中国市集二十多年的董炜，Cathy在华教授相对有限。Cathy的上风是，“人人化”教授。她从从波特兰Niketown门店的零卖岗亭起家，随后在耐克大广大个市集担任重行径导职务，看起来很升迁。

　　可问题是，中国市集太异常了，安踏、李宁们正在强势崛起。耐克市占率处于下滑区间。

　　异邦东谈主Cathy，确实能够买通中国市集与耐克人人资源的链路吗？

　　希望，耐克向中国团队的放权之路不要开倒车官网登录入口，这家公司太有符号性意旨了。